시장조사 보고서로 세분시장의 크기·성장·선호와 경쟁 브랜드의 위치를 파악합니다.
어느 세분시장을 노릴지 정하고 제품(연구개발)·가격·유통·광고 메시지와 예산을 결정합니다.
소비자 선택 모형이 모든 팀의 결정을 한꺼번에 반영해 판매·점유율·이익을 계산합니다.
손익계산서, 점유율 변화 요인 분해, 지각도로 무엇이 성과를 움직였는지 돌아봅니다.
이상점 거리 기반 효용, 다항 로짓 선택, 광고 누적(adstock)·체감, 경험 곡선, 품절 시 수요 이동까지. 같은 입력이면 같은 결과가 나와 채점이 공정합니다.
무선 이어폰 시장(세분시장 5개·채널 3개·시장조사 8종)으로 시작합니다. 수업 목적에 맞게 계수를 조정할 수 있습니다.
게임 코드 하나로 팀 참가, 라운드 마감·계산·공개, 경기 침체·원자재 상승·신규 경쟁사 같은 이벤트, 큰 화면 순위판, 디브리핑, 성적표 엑셀.
한 학기 주 1라운드 운영도, 하루 집중 교육(라운드 30~60분)도 됩니다. 팀이 모자라면 컴퓨터 팀으로 채웁니다.